Les Leçons mythiques d' Aubade

Depuis 1992, ces femmes aux formes parfaites, aux courbes sensuelles nous charment et attisent nos instincts les plus primaires...
Cependant, une fois l'excitation maitrisée, ces leçons coquines deviennent des cours magistraux de communication publicitaire.

Tout d'abord (et désolé si je casse un mythe), saviez-vous que durant les premières années de cette campagne Aubade avait vu son chiffre d'affaires passer de 90 à 260 millions de francs (40 millions €) jusqu'en 2000 ?
Ah, si toutes les leçons pouvaient être si captivantes...

Analyse succinte de ce chef d'oeuvre de la publicité "print"

D'abord, un objectif clair : DOPER LES VENTES qui s'essoufflaient peu à peu.

Ensuite, une copy strategy efficace : L'IDENTIFICATION / LA PROJECTION

Avec ce cadrage qui laisse libre l'imagination du public (tant les hommes que les femmes), un contraste Noir/Blanc qui sublime les formes tout en n'imposant aucune teint de peau comme "idéal féminin", puis le développement d'un concept innovant pour l'époque: la connivence, le partage de valeurs et de préoccupations communes aux cibles comme preuve de bonne compréhension de ces dernières par la marque, à travers les "leçons" données sur des sujets d'intérêt commun :
Comment plaire, Comment se faire désirer, comment s'épanouir dans l'intimité du couple...?





Dernière petite précision, pour ceux qui en rêveraient encore, les modèles pris en photo sont, pour cette première série (Leçons 1 à 14) : 2 inconnues (haut et bas / 1 à 4) et Vanessa DEMOUY pour les shots 5 à 12

ATTENTION PROCHAINEMENT LA DEUXIEME SERIE RESTEZ CONNECTES ET GUETTEZ LA SURPRISE...

Exemple de dossier de culture pro

A tous les étudiants en BTS Communication des Entreprises qui ont eu le plaisir de découvrir qu'il leur fallait constituer un dossier de Culture Pro pour leur examen je souhaite BON COURAGE !!!

Premier à m'être rué sur internet pour voir si je ne pouvais pas m'inspirer de dossiers deja éxistants, je vous propose le mien (14 au BTS mais la tchache y fut pour beaucoup).

Comme vous l'ont certainement dit vos professeurs, il devra comporter plusieurs thèmes et plusieurs fiches par thèmes portant sur des articles, emissions, débats...

Pour tou(te)s celles et ceux qui ne sauraient pas trop comment s'y prendre, voilà un exemple de dossier :

D'abord, une couverture qui claque ... Faites preuve de créativité et de sobriété.

Seconde page... LE SOMMAIRE PAR THEME

Troisième page... LE SOMMAIRE PAR SOURCE

Quatrième page ANNONCE DU THEME 1 avec sa problématique:

Cinquième, sixième et septième pages, vos fiches:

Puis viennent les seconds et troisièmes thèmes de la même maniere: annonce du thème + problématique, une fiche par idée...

Et enfin le dernier thème :

Loin d'être un modele, j'espère que cet exemple pourra vous aider de quelque manière que ce soit.

Présidence des Etats Unis d'Amérique......... Obama élu maître en matière de communication politique.............................

En ces temps de batailles éléctorales entre les deux prétendants au poste de président des Etats Unis d'Amérique, Obama et Mc Cain, on a pu voir apparaître une nouvelle sorte d'Hommes politiques plus "people", plus médiatisés.
Quand les Partis politiques bâtissent des stratégies publicitaires.....

LA MARQUE OBAMA....
Une campagne sous fond de projet de marque.

1°) D'abord, un management efficace.

Barack Obama a su, en effet, mobiliser tous les démocrates grâce à un ciblage sans faille des minorités qu'il représente,, mais a également réussi à s'entourer de personnes représentant l'ensemble des segments de la population américaine.

2°) Une valorisation de la marque importante:

En adoptant une culture plus proche des classes ouvrières et middle class, plus sociale,Obama a su redynamiser le parti Démocrate, le rendre innovant (présentation d'un candidat afro-américain) donc en rupture avec le model républicain très contesté.

3°) Une démarche qualité scrupuleusement suivie:

On note une cohérence presque parfaite entre la marque Obama en rupture et le service proposé par B.Obama de changement de société.

4°) Conquête et fidélisation:

Obama fournit un effor important pour rallier les américains à sa cause. Il veut fédérer tous les segments d'élécteurs et sensibiliser les "laisser-pour-compte" du capitalisme fou, ou encore les déçus des primaires.

5°) Ce qui induit une communicationOBAMA globale de proximité:

Le maître mot de cette campagne pourrait être CONNIVENCE.
En effet, le présidentiable veut partager les valeurs, les inquiétudes et les buts des millions d américains.
Les jeunes, avec l'utilisation de My Space, Face Book, le SMS, le parrainage....
Les groupes ethniques, avec ces mêmes parrainages, des clips musicaux, des chansons de tous styles...
Le Grand public, grâce aux talk shows télévisés, aux meetings...

Et, enfin, comme toute bonne marque, Obama joue sur l'avantage global de son offre (programme), sur la rentabilité de son produit comprenant une politique plus sociale, donc plus proche et plus sensible aux conditions de vie des plus modestes.
En accord avec les préoccupations actuelles, en pleine crise financière dans ce pays où le capitalisme et roi.

L'art de la communication politique

En pleine campagne politique de Barack OBAMA, devenu maître en matière de communication pendant ces elections presidentielles americaines, nous vous proposons de revenir en France avec le Territoire de marque de l'UMP.
(Pensez à cliquer pour agrandir...)

A consommer sans modération...

Zoom sur la série Evian...

Premier spot... Le cartoon spécial "Fête de la musique"



Anées 1999, les effets speciaux n'étaient pas ce qu'ils sont aujourd'hui, mais on peut saluer la créativité et la technique du moment....BRAVO!!!



Elargissement de la cible, ou veillissement du conso... a vous de voir, mais le spot reste énorme... 2005


Des modeles toujours plus agés version britanique cette fois
...

EvianSeniors
envoyé par frankybled

Quand le saut créatif prend le dessus

Petit tour d'horizon des pubs qui surprennent.

Amateurs de foot, posez-vous la question...




Pour les inconditionnels du mariage à présent...
"Engagez-vous, qu'ils disaient..."




Retour au sport le plus populaire au monde avec ce flash back en 1998 par France Telecom.




Souvenirs souvenirs... La France était championne du monde !!!

Un premier dossier qui va balancer... COPIER C'EST TRICHER !!!

Depuis que la publicité existe , de nombreuses créations artistiques ont vu le jour aux quatre coins du monde...
Les créatifs doivent donc sans cesse renouveler leurs concepts, leur culture ou encore leur signature graphique pour éviter toute ressemblance avec une campagne déjà lancée.
Quand les grands esprits rencontrent les copieurs...

Florilège de plagiat en tout genre...


L' ORIGINAL?
Thomson Widescreen TV - 2000
Source : Luerzer’s International Archive,
Agency : Wunderman Cato Johnson (Singapore)



LA COPIE :
Sony super wide screen TV - 2007
Source : Adsoftheworld,
Agency : Assyria, Beijing, (China)
Deuxième annonce venant de la même agence chinoise en moins de deux semaines (cf yeux qui louchent), ça commence à faire beaucoup de doutes sur les méthodes “made in china”.


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Ressemblances un peu louches...


L' ORIGINAL?
Samsung wide screen TV - 1997
Source : Gold Lion at Cannes Festival.
Agency : Cheil Communications (Korea)



Une des copies:
Sony Big Screen Home theater - 1998
Source : Cannes Lions Shortlist,
Agency : Lowe & Partners SMS (USA)



Une autre copie
Sony “Super wide screen TV” - 2007
Source : Adsoftheworld,
Agency : Assyria, Beijing, (China)

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L'ORIGINAL?
VW Touareg with 580 mm of wading depth - 01/2007
Source : ADC Germany 2007 : Shortlist Press
Agency : KSB/Springer & Jacoby Zürich (Switzerland)



LA COPIE :
Land Rover Autec - 05/2008
Source : Adsoftheworld, Media Marketing Magazine (06/08)
Agency : Maruri Grey (Ecuador)
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L'ORIGINAL?
Flow 93.5 R&B Reggae HipHop Radio - 2001
Source : Luerzer’s International Archive,
Agency : Taxi Advertising & Design (USA)



LA COPIE :
Notting Hill Carnival by Eurostar Train - 2004
Source : Grand Prix de l’Affichage,
Agency : Leg (France)



Toutes ces pubs ont été tirées du site http://www.joelapompe.com/ sur lequel vous trouverez des centaines d'autres éxemples tous plus pertinents les uns que les autres.